近年来,技术彻底改变了营销人员和消费者使用位置来满足需求的方式。虽然基于位置的营销以物理形式存在了几个世纪,但消费者移动设备技术的最新发展使企业能够通过广告瞄准他们所在地区的用户,并使消费者能够在附近找到商品和服务。
作为企业主,您应该如何利用这些发展?在这篇文章中,我们将深入探讨基于位置的营销和搜索到底是什么,它们如何快速发展,以及如何优化您的业务以获得成功的搜索结果。
什么是基于位置的营销?
了解听众的位置很有价值。您的听众知道您的位置同样重要(如果不是更重要的话),但我们稍后会谈到这一点。
以下是基于位置的营销的工作原理。消费者 以色列电话号码表 的移动设备打开了位置服务,允许广告商看到他们的经度和纬度。然后,营销人员和广告商可以针对这些用户投放广告。这种强大的营销形式在定位购买点 500 米到 3 英里范围内的受众时效果最佳。消息可以在观众仍然很近的时候实时发送,也可以稍后发送。毕竟,如果消费者访问过目标区域,他们很可能会返回该位置或访问相关区域。
提示:目标受众位于购买点 500 米到 3 英里之间。
虽然基于位置的营销最明显的方法只是针对您所在位置附近的消费者——住在附近或在您的企业附近逗留的人——但可能性远不止于此。例如,音乐场所的赞助商或所有者可能会根据音乐节附近的个人将来再次花钱购买现场娱乐节目的可能性来定位他们。换句话说,地点不必靠近购买目标;它可能只是通知它。
不要忘记消费者搜索
位置是一条双向街道。企业正在寻找本地消费者,而消费者正在寻找附近的企业。事实上,几乎一半的谷歌搜索都具有本地意图。消费者不仅搜索更频繁、更本地化,而且他们的搜索方式也变得更加具体。自 2011 年以来,也就是我们目前所知的搜索刚刚起步时,包含“我附近”的搜索增加了3,400%,其中约 80% 的搜索来自移动渠道。
自 2011 年以来,包含“靠近我”的搜索增加了 3,400%,其中 80% 的搜索来自移动设备。